競爭激烈的手機市場又有一個重磅選手殺回來了。諾基亞手機業務被出售給微軟后,約定兩年內不能推出諾基亞品牌的手機和平板電腦,今年底協議就到期了。諾基亞近期接受媒體采訪的時候宣布將通過品牌授權的方式回歸市場,將會在今年第四季度推出諾基亞品牌的手機和平板電腦。

  暌違市場兩年,諾基亞現在的定位已經逐漸調整成為全球范圍內有影響力的電信設備商,并且對新身份適應良好。缺席智能手機市場兩年,對于第四季度即將面世的諾基亞手機和平板電腦,能夠掀起多大的市場反響,大家都還沒有底。畢竟往年的輝煌早已經歸于往年,現在的手機市場已經是另一番景象。

  在諾基亞缺席的兩年間,手機市場經歷了跨越式的智能化浪潮,絕大部分的手機用戶已經告別2G手機時代,成為了智能手機用戶。而到2016年,智能手機市場競爭更甚于往年,在中國市場,國產手機已經迅速崛起,市場排名前五名中,有4家為中國品牌,華為、Oppo、Vivo、小米的市場份額在今年都已經超越了原本的巨頭蘋果。

  對于諾基亞來說,回歸之路可能并不好走。離開多年,2G時代的優勢已經不在,諾基亞在智能手機市場算是重新開始,在競爭激烈的智能手機市場上,和已經在一線拼殺了許久的品牌相比,對于消費者心理、市場走向等等,了解程度和把控度都較弱。

  那么,問題來了,諾基亞是否能夠在這樣的市場中重新找回原來的王者巔峰狀態呢?機會還是有的。

  首先是原本積累多年的品牌優勢??梢哉f諾基亞這個品牌從未遠離消費者,即使到現在,諾基亞的老款系列機型仍然是目前市場上銷售較好的老年機,甚至不少年輕人也愿意購買諾基亞作為備用機,相比較智能手機的短續航,諾基亞老款手機超長的待機時間成為備用機首選。

  即使在智能手機市場沒有新款推出,但是一直在銷售的2G手機,還算成功的維持住了諾基亞品牌的市場露出。

  而且按照目前的趨勢,消費者對于互聯網手機品牌的關注度逐漸下降,隨著智能手機行業的洗牌加速,用戶對于品牌產品的關注度逐漸集中,對于諾基亞來說,這次的回歸很大程度上要依靠諾基亞以往的產品積累的品牌認知度和產品好感度。兩年后的首次回歸,肯定會備受關注,在這個注意力經濟時代,可謂是具備了先天優勢。

  其次,在機型上,未來中高端成為智能手機的一大趨勢。從2015年Q1和2016年Q1的數量來看,千元以下手機數量減半,1000-2000元手機略有下降,但3000-4000元以及4000元手機數量出現增長。雖然在過去的幾年,千元機和機海戰術是品牌搶占市場最常見的手法,但是隨著智能手機市場的飽和,全面進入換機時代之后,這種野蠻圈地的方式已經不再有效,市場新的增長點基本在于換機,人們更偏向于購買更好的手機,手機廠商們開始走精品和品牌集約化路線。

  不管是高端還是中低端產品都不再展開機海戰術,反而在進行“瘦身”,品牌開始對單品集中曝光,手機市場開始向中高端演進,而這可能正是諾基亞目前的機會點。

  諾基亞CEO拉吉夫也說了,諾基亞重返手機市場將會以顛覆性方式出現。年初的時候,國外媒體曝光了諾基亞即將要推出的諾基亞8旗艦手機,據稱這款手機將搭載高通驍龍820處理器,無邊框金屬一體機,超聲波指紋識別,6英寸2K分辨率顯示屏,前置800萬后置4100萬攝像頭,電池容量為4000毫安,最大的亮點是將運行6G內存。售價大約在4000元左右。

  如果這些爆料屬實,那么諾基亞回歸要走的路線就是高配置的中高端路線。

將于年底回歸的諾基亞能否再續輝煌

  這樣的高配置加4000左右的售價,并且是諾基亞回歸第一個產品,再加上,諾基亞擁有自己的專利優勢,預計會有不少科技發燒友和諾基亞的粉絲捧場。

  并且,在市場營銷手法上,這兩年經歷了互聯網模式的沖擊之后,線下市場開始回暖,像是vivo、OPPO、華為都在下沉渠道取得了令人矚目的成績。對于諾基亞來說,曾經的線下渠道資源,都可以馬上拿過來利用,不用和新品牌那樣,重新建立渠道。

  而且諾基亞這幾年作為電信設備商,和中國的典型運營商們的關系十分密切,最起碼運營商們這邊的線下渠道就可以直接走通。完善的線下渠道,再配合線上造勢,可以預見的是,年末的諾基亞將會是關注度最高機型中之一。

  在經歷智能手機的初級普及之后,用戶對更高品質的需求開始影響市場。對于諾基亞這個既有專利,品牌好感度和口碑一直不錯的品牌來說,正好遇上了高品質手機市場的風口。只要第一步站穩了,接下來手機品牌們將迎來一個強勁的對手。

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2016年8月22日
作者:雞啄米 分類:數碼生活 瀏覽: 評論:0