在西方國家,圍繞社交圖譜的競爭現在已經告一段落了。Facebook是無可爭議的老大。在這些國家使用Facebook的人最多,并且有很多人已經沉迷其中。

       如果說Facebook是世界性的社交圖譜,那么QQ就是中國的社交圖譜。在中國,騰訊長期以來在社交領域作為領跑者,但它現在正受到來自中國最早的門戶網站之一--新浪的挑戰。

       在過去一年的中國互聯網中,新浪微博是表現最為突出的,達到了2.5億注冊用戶,2011年第三季度日活躍用戶大約有2500萬。中國的主導媒體對事件的報道未必會那么全面,所以新浪微博就變成了重大新聞事件和評論的主要來源,也是明星和文化名人等消息的主要來源。女星姚晨就有1500多萬粉絲?,F在已經可以在新浪微博上相互加關注,代替了在晚宴上交換名片的方式。在白領群體中,比起美國的Twitter,新浪微博更為流行。

       新浪微博填補了中國白領群體社交網絡的空白。實際上,微博由新浪朋友演化而來,新浪朋友本來是新浪要打造的一款Facebook式的社交網絡,而CEO曹國偉最終決定放棄它,轉而推出微博。新浪員工稱微博為“FaceTwitter”,這揭示出他們的目標不僅是社交媒體,更是一種社交網絡。

騰訊vs新浪:中國的社交圖譜之爭

       中國的社交圖譜之爭

       騰訊不像Facebook,它在不同的地方受歡迎的程度也不同,在三四線城市和農村地區騰訊占統治地位,但在一線城市的白領群體中間,騰訊品牌不夠個性。騰訊的弱點是缺乏新浪的開放性。

       為了奪取優勢地位,新浪需要打一個漂亮的仗。在二線城市的戰斗可能會贏也可能會輸。新浪正試圖突破它都市白領的傳統勢力范圍,滲透到“騰訊領地”。

       不幸的是,新浪的增長正在減速。甚至用戶的使用也在下滑,可能是因為將要實行的微博實名制。艾瑞公司的數據顯示,用戶群、用戶花費的時間和互訪的時間都已經連續下滑了兩個月。韓國未來資產的Eric Wen稱,新浪微博現在正處于“幻滅期”。

       騰訊為了防止它的用戶投奔到新浪微博,也推出了自己的“仿造”微博。它的騰訊微博現在已經擁有3億用戶,但是用戶活躍度跟新浪微博比起來還是小巫見大巫。艾瑞的iUserTracker發現,中國微博用戶的活動超過80%發生在新浪。

       騰訊微博不會也不需要有獨立性。對比美國的情況,騰訊的社交圈就像是AIM、MySpace、Twitter和一個迷你Facebook被一個公司擁有,并且它們相互促進,同步發展。騰訊已經通過QQ即時通訊鎖定了大量的用戶群,騰訊微博僅僅是這個社交圈的另一種說法。

       騰訊也對“新浪領地”進行了打擊,進軍智能手機用戶群,這本來是騰訊一直以來繞開的群體。它的微信應用程序旨在成為移動的QQ、移動互聯網的社交層和所有騰訊其他移動服務的中心。微信正在爆發式增長。中國智能手機用戶總共有7000到8000萬,微信達到了5000萬注冊用戶和2000萬活動用戶。新浪也積極做出回應,發布了一個Android版的微友應用程序。

       當然還有其他一些社交網絡,但是沒有哪個能對騰訊的社交地位構成嚴重威脅。實名社交網絡人人網每月有3800萬活躍用戶,但它仍在為突破學生群體而努力。開心網、豆瓣網和51.com服務于細分領域。Facebook和Twitter則被擋在長城防火墻外。

       騰訊仍然是No.1

       新浪微博是一個很不錯的產品,它應該能夠維持它的白領受眾和在中國媒體中的影響力,但想打敗騰訊似乎還是很艱難的。騰訊明白何時防守(騰訊微博),同時也會進行明智而有創造性的攻擊(微信)。騰訊的社交圖譜已經發展了十多年,而且沒有跡象表明它會停止。

 

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2011年12月23日
作者:雞啄米 分類:IT互聯網 瀏覽: 評論:26